服务项目

联系我们

联系人:刘女士

手机:13982833510

咨询热线0818-6677277

邮箱:3133831324@qq.com

QQ:3133831324

联系地址:大竹县白塔街道阳光鑫筑二楼



行业新闻

家居卖场和天猫“和谐竞争” 迎接线下体验服务

发布时间: 2017-08-12 15:53   679 次浏览

     一年一度的“双11”网购狂欢节即将到来,越来越多的家居品牌开始使用“互联网思维”来

改革自己的营销模式。记者走访了解到,一方面天猫家装馆今年弱化了线下引流的举措;另

一方面,部分曾持抵制态度的家居卖场今年也积极参与到“双11”线上引流营销大战中。

家居卖场:主动迎接线下体验

     对于整个家居行业来说,为了迎战“双11”,大家都在争相把互联网变成线下交易的前台。

在天猫商城上,不少品牌家居开始以“线下提货折上折”的模式配合网购平台的“O2O”促

销,把电商的购买力分流到各大实体店中去。

而依赖线下客源的家居卖场态度也悄然发生了变化。去年针对天猫“双11”,许多家居卖场

禁止旗下商户以任何形式在卖场内传播或推广其他电商线上的 “双11”活动。不过,今年

,包括红星·美凯龙在内的多个卖场已经积极加入“双11”营销大战当中。据了解,多个卖

场推出了以“双11”为主题的周末促销 活动。红星·美凯龙从11月7日~11月15日推出主题

为“家年华”的“双11”促销大战。

       业内人士表示,现在主要是卖场旗下的品牌商和家具建材工厂有类似的需求,因为目前的顾

客群趋于年轻化,他们不会花很大精力去逛家居卖场,家居企业希 望通过更简单的方式来

吸引年轻的消费族群。大自然家居董事长佘学彬则表示,无论是家居卖场还是家居品牌如今

都对O2O、O2M产生着极大的热情,此番大自 然家居与靓家居在线上打造大自然家居装修套

餐,正是因为手机端家居消费的蛋糕在日益变大,只有加强合作,创新思路,才能抢占更大

的市场份额。

       天猫家装馆:弱化线下夺食

另一方面,在去年“双11”遭到19家连锁家居大卖场的联合抵制之后,心有余悸的天猫家装

馆今年在O2O上的促销力度明显有所削弱。一位家居卖场的 电商经理透露,今年“双11”前

夕,天猫没有像去年那样将触角伸向家居卖场,不仅没有接入支付宝线下支付,也没有摆放

易拉宝。据该经理透露,天猫今年在家 居O2O几乎没有展开任何部署,动作也少得多,在线

下几乎看不到天猫“双11”的任何宣传。

        据了解,去年“双11”前夕,天猫曾大张旗鼓的和品牌商、零售商在O2O上大做文章,包括

线下门店摆设带有“双11”广告的易拉宝,并支持通过手机 支付宝二维码扫码付款。而天

猫想从线下为线上导流的设想,在线下传统零售看来,可以被轻易识破。被动了奶酪之后的

大卖场去年“群情激奋”,也着实让天猫今 年在O2O推进策略上变得深思熟虑和审慎。

从今年天猫部署的“双11”的情况来看,只围绕着百货商场、购物中心等场所进行线上线下

打通的联合促销活动,丝毫没有涉足家居卖场的意图。此外,天 猫在策略上也不单单是从

线下吸引流量汇聚到线上,而是为传统零售商设计了更多有助于线下客流回归的路径。例如

支付宝发红包,可以线上线下通用